每隔几个月，对您的网站进行搜索引擎优化（SEO）审计是一个好习惯。即使您的流量和销售额表现良好，也可能存在您可以发现的导致更多流量和销售额的问题。此外，如果您的网站在搜索引擎中的排名最近有所变化，进行SEO审计是必不可少的。在本文中，我们将通过Google进行一些搜索，以开始进行SEO审计。

就像平衡您的支票簿或打扫您的房子一样，我建议您制定一个定期进行自我SEO审计的计划。将此视为清洁和更新您的网站，寻找最有可能导致搜索引擎排名问题的缺陷。搜索引擎优化最佳实践不时发生变化。例如，优化您网站标题标签的SEO技术之前是可以接受的 - 但现在，如果您使用该SEO技术，您可能没有达到应有的排名。

搜索引擎不断更新搜索结果以及您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的显示方式。现在，您可以包含最多320个字符长度的元描述标签。这些问题只是您在网站SEO审计中可能发现的一些问题。在这系列文章中，我将逐步介绍执行网站SEO审计的基本知识（甚至您的客户或朋友的网站）。我会告诉你你可以做什么，如何做，寻找什么，以及为什么这是审计中要考虑的重要问题。我的主要重点是提供你可以做或检查的免费事项。深入数据可能需要付费工具。如果适当，我会提到该工具是什么，如何使用它，以及使用它你能得到什么。

让我们首先从您网站的一些基础知识开始。在这个SEO审计过程中，我们将只关注一个网站，一个域名。您可能有多个网站或业务，这没有问题。您也可能有一个位于不同域名的独立博客。这也没问题。但在这个SEO审计中，让我们一次专注于一个网站（一个域名）。

首先，让我们在Google上做一些搜索。

搜索您的公司或业务名称，或您网站的名字。例如，对于我的个人网站，我将在Google上搜索：“Bill Hartzer”（不带引号）。我应该能在搜索结果顶部看到我的网站，通常是第1位，或者对于一些可能不是唯一的业务名称，您应该出现在Google搜索结果的第一页。以下是一些需要关注和观察的事项：

• 您的域名应该希望在第一页上显示，最好在第一位。如果您没有显示，那么可能存在问题。
• 一些企业、公司和个人有知识图谱条目，这将显示在页面的右侧，右侧边栏。如果您看不到知识图谱条目，那么您可能看到的是Google My Business列表，通常至少会显示一张照片、NAP（名称、地址、电话）数据、网站链接、评论以及问题和答案。如果您尚未认领本地Google My Business列表，您应该认领该列表。如果您是本地企业且没有边栏列表，那么您也想认领它。如果您有GMB列表，请确保那里所有的信息都是正确的。如果不正确，那么您应该修复它。一些全国性企业（尤其是如果您的客户或网站访客是全国或国际性的）可能没有本地列表，这也是正常的。
• 看看搜索结果。您是否对搜索您姓名或业务名称时显示的每个网站都完全满意？如果有负面结果或您不满意的结果，并且没有以积极的光彩展示您的业务，那么这就是您想要处理的事情。这通常不是SEO审计的一部分，这是在线声誉管理，实际上可以正确处理——所以如果您的结果不好，请记下。
• 看看搜索结果中出现在您的域名/主页列表下面的“网站链接”。一旦网站在Google中获得足够的信任，通常会有几个链接指向显示在您的网站搜索结果列表下面的页面。如果它们没有在搜索您的业务或个人名称时出现，那么尝试只搜索您的域名，例如：“BillHartzer.com”（不带引号）。显示的链接是否是好的内部链接？是否是您想要的链接？如果不是，您可以在Google搜索控制台中删除它们。您不能选择哪些链接出现——您只能删除您不想要的链接。

接下来，正如我刚才提到的，搜索您的域名，包括TLD（顶级域名）结尾。例如，搜索“BillHartzer.com”（不带引号）。再次，您对搜索结果列表是否满意？

查看哪些页面在Google的搜索结果中显示是很重要的。让我们进行以下搜索：

site:yourdomain.com

该搜索查询（不包含 www 或完整 URL），将显示哪些页面在搜索结果中被索引。开始查看搜索结果，看看哪些页面被索引。如果您网站上有很多页面，还应该查看第 2 页、第 3 页、第 4 页、第 5 页等。希望索引中的所有页面都与 Google 搜索结果中的页面数量相近，或者完全一致。如果存在较大差异，那么可能存在您需要调查的问题。例如，我为一个网站进行了 SEO 审计，该网站上有超过 10 万个页面。但是，Google 只索引了大约 25% 的页面。我需要找出为什么 Google 只索引了 10 万个页面中的 2.5 万个。我最终找到了原因，对网站进行了更改，现在所有页面都已正确索引，这导致了网站有机搜索流量的增加。

您可以在 Google 上执行另一个搜索查询

site:yourdomain.com -site:www.yourdomain.com

该搜索查询将显示您网站上所有页面的内容——但如果您在域名中使用 www，则它将显示被索引的子域名页面。有时网站的“开发”版本或其他版本被索引，您不希望它被索引。或者，也许您的“支持”版本或其他版本被索引。通常，您只想让您的 www 版本（或非 www 版本）的网站在 Google 上被索引。您知道这些都是网站的多个版本吗？

http://yourdomain.com

https://yourdomain.com

http://www.yourdomain.com

https://www.yourdomain.com

我见过一些网站有多个版本被索引，这会导致重复内容问题。重复内容问题会导致 Google 的机器人爬取您的网站时消耗“爬取信用”，这最终会导致排名问题。基本上，您不希望 Google 决定索引哪个“版本”。选择一个版本（希望是 HTTPs 版本），并将所有其他版本通过 301 重定向到该主版本。在您的网站上正确使用规范标签也可以有所帮助。您的网站每个页面都应该有一个规范标签，告诉搜索引擎页面的正确 URL。这样，如果他们遇到页面的另一个版本，就不会产生混淆。

当您查看被索引的页面时，请看看这些列表

• 查看页面上的标题标签。它们有意义吗？它们是否描述了页面上的内容？它们是否吸引人们点击您的列表并访问您的网站？它们是否太长了？标题标签的结尾是否有省略号，表明它们太长了？
• 查看元描述标签（搜索结果列表中标题标签下面的信息）。它们是否简短？每个页面是否都有一个唯一的元描述标签？现在您可以在元描述标签中包含多达 320 个字符。您所拥有的内容是否足以传达您的观点，或者您需要更多信息？
• 查看 URL。它们是否都是 HTTPs URL（应该是）？URL 中是否有关键词？是否有像 &cat=1 这样的参数？
• 当您点击到搜索结果的最后一页时，您是否看到 Google 的一个声明，说“为了向您显示最相关的结果，我们已省略了一些与已显示的 600 个条目非常相似的条目。如果您喜欢，您可以重复搜索，包括省略的条目。”‘600’这个数字可能因您网站上的页面数量而异。您通常不应该看到这个声明。如果您看到了，那么 Google 故意没有索引某些页面。调查原因，因为您可能网站上有大量重复内容或其他相关问题。

除了寻找您网站的各个版本外，同时再次进行此搜索。

site:yourdomain.com

查看搜索结果，但点击图片结果。您是否允许谷歌抓取您网站上所有的图片？是否有任何您不希望显示的图片出现？您的网站上可能存在不应该被索引的图片——所以您需要处理这些图片。如果您在网站上制作了优质内容，通常这些内容不仅包括文本，还包括图片、图形、标志和图表等。让这些图片被索引是完全没问题的，并且这可能导致来自图片搜索结果的流量。但请确保您有权在网站上包含这些图片！

这些只是您可以执行的一些搜索，以开始查看已索引的页面。一般来说，查看谷歌已索引的页面将为您提供大量关于您网站的信息。如果您注意到任何异常，请开始调查，找出您看到的原因。

这仅仅是了解您网站的方法之一，而进行SEO审计的目标就是如此。在我的下一篇文章中，我们将通过谷歌搜索控制台查看谷歌提供给网站所有者关于他们网站的数据。如果您还没有这样做，您需要在谷歌搜索控制台中验证您的网站（https://www.google.com/webmasters/tools/）。