谷歌对搜索有重大影响。在桌面和移动设备上，约有 78% 的搜索使用谷歌。必应位居第二，占 10.5%，百度位居第三，占 4.25%

大约 93% 的网络流量是通过搜索进行的，因此如果您想您的文章被阅读，那么您需要将它们放入搜索引擎，并将它们展示在相关受众面前，但如何做到呢？

随着主要搜索引擎调整其算法以提供更多和更精确的结果，过去几年中，原始的垃圾邮件技巧和黑帽方法变得越来越不成功。

但搜索引擎的目标是什么，它们将算法调整到什么方向呢？

显然，谷歌和必应等公司不是慈善机构，它们在股东和董事会成员面前的考虑因素不仅仅是利他主义。

他们希望我们看到广告，看到符合我们搜索条件的产品。是的，他们需要向我们提供有意义的页面。广告和有机搜索结果都需要相关；否则，我们很快就会对搜索引擎失去兴趣，并转移忠诚度。

内容将保持访客参与多长时间，他们会查看更多页面，这些因素都会增加广告吸引注意力的机会。

他们如何保持我们的忠诚度并确保我们继续“谷歌”或“必应”？

内容为王？

多年来，经常被当作真理的是“内容为王”。写好内容，你就会得到好的搜索结果。这并不是说系统或用户界面不重要，缓慢加载的网站是标准，我们作为观众，只能等待查看所提供的内容，耐心等待。

这里还有一部分：什么构成好的内容？是那种能够吸引想象力的写作风格吗？基于事实的枯燥乏味但包含大量表格和统计数据？

是请名人或知名人士撰写文章吗（即使是被代笔的）？

这些方法在过去的几十年中尝试过，并取得了不同程度的成功。随着它们的出现和消失，算法以及算法背后的想法也发生了变化、适应和演变。

是的，内容仍然是王，但对内容的受众的重视已经发生了转变。

我一直在思考如何解释这一点，这个想法是在我那天坐在当地酒吧The Compass Ale House时突然想到的，这家酒吧位于Gravesend。

这是一个没有酒吧，但提供六种不同啤酒的小型迷你酒吧，这些啤酒通过桶装或罐装提供。

在很多英国村庄和城镇中，酒吧仍然是社区的心脏，是见朋友、放松和计划当地活动的地方。

有些晚上，谈话流畅，进行思想交流，这很鼓舞人心，大家都觉得度过了一个美好的夜晚。

但有时，你可能会遇到那些只想对你说话的酒吧里的人。他们一次又一次地讲述自己的生活故事，而你则是不幸的受害者，被困在角落里，被他们谈论而不是被交谈。

搜索意图，我想读什么？

当我坐在喝半杯特别醇厚的黑啤时，我突然想到这与多年来的搜索转变相似。

我们经常撰写文章，这些文章是我们自己的想法，我们的故事，我们都是从自己的角度来写的，不感兴趣对话和听取其他方面的观点。独白旨在娱乐和启发，但无论如何，它仍然是独白。

搜索意图及其背后的概念正在远离那种酒吧里的人的做法，更多地关于对话，一种补充他人观点的写作方式，一种同时说话和倾听的方式，以参与和提供有见地的观点和事实，同时考虑到听众。

一个网页怎么能倾听呢？

好吧，回到酒吧及其提供的东西。我的酒吧靠近泰晤士河，所以墙上挂着河的图表。老板划船，可以参与那个领域的对话。尽管晚上有不同的主题，如游戏之夜和品鉴会，但它们将反映酒吧的观众，观众反过来反映了酒吧的主题，它们互相补充。所以划船者和河工说，“那是一个晚上聊天和放松的好地方”。

如果酒吧老板突然挂上电视，决定播放足球比赛，淹没聊天和玩笑，人们会去其他地方，他们停止吸引那些对河流主题感兴趣的人，但这对喜欢看足球的人来说，会比一个可以依赖播放所有顶级比赛的常规体育酒吧吸引力小。

这一切都是关于缩小范围并倾听你的观众，了解他们的需求，在此基础上构建。

但我怎么知道我的观众想听什么呢？

这是一个公平的问题，需要一些工具和知识。

搜索意图，正如其词面意义所示，就是了解搜索者的意图。

我们如何知道他们在寻找什么，以及是否有大量文章已经涵盖这样的主题？通过工具和应用程序，我们可以以可靠和可用的方式获取此类信息。这些工具将让我们构建与观众“交谈”的文章，同时也允许我们倾听我们的观众，看看他们对哪些内容反应良好。

我在为客户撰写文章时使用这样的工具，并且在我测试的网站上测试了它们，看看它们是否有效，而且确实有效。

这些工具包括Semrush、ahrefs、Moz和Ubersuggest。还有其他工具，但我没有直接使用过，所以无法评论。

有些产品允许免费试用或有限度的免费使用。使用Ubersuggest，您可以免费完成所有需要的功能，只是报告数量和样本大小有限。

那么，这个过程是怎样的？我如何获得对话而非独白呢？

我如何倾听我的听众并与他们互动呢？

首先，我为文章绘制一个大致的框架，例如，假设我正在写一篇关于喝水的文章。

而不是只是写下我的想法和一些统计数据，我会使用手头的工具来查找搜索量大的主题，以及难度。

了解SEO难度或SD评分使我们能够看到我们是否有机会在谷歌上接近搜索词的前列。SD的值范围从1到100。它与另一个术语“域名权威”相关，这是每个网站在网上的评分，它与其他网站的竞争排名。因此，一个全新的建筑网站在互联网上的得分可能低于5，而像joomla.org这样在流量、反向链接和文章方面非常大的网站，其SD得分可能在90-100之间。

请注意，我们的关键词是“为什么水重要”。

如果我们有一个非常短的关键词“水”，SD值会更高，并且与我们可能想要的离题更远。

因此，现在有了这样的工具，我可以将我的文章想法，研究那些正在搜索特定术语的人，并将我的文章调整为主标题2的子标题。

坚持子标题的主题，并确保它们都处于一个连贯的细分市场，以便它们相互关联。

这就像我在酒吧里无意中听到他们谈论他们想要关于特定主题的对话，然后我突然走上前去开始谈论这个话题。他们将对这篇文章更加开放。此外，因为我已经通过调整SD来适应我的网站的排名，谷歌可能将我排在搜索结果的前列，作为一个h2子主题的搜索词，如果构建得很好，它将为我多个h2搜索词提供高排名，并且每个都能带来大量流量。

现在我们进入了一个良性循环，因为我写的是针对有良好研究的、针对有吸引力的受众、并使用我能达到的SD长词的细分市场文章。我被赋予权威性的链接，并且只要我的所有文章都保持在该细分市场，我的域名排名就会不断增长。在文章之间建立内部链接，以帮助培养更多的参与型受众，不久我就可以尝试更高SD和更大流量的术语。

了解我的听众，倾听他们想听的内容，然后针对这个听众写作，以便他们的搜索意图通过我的文章得到满足，而不是仅仅对他们说我想说的话，这是成功和增长的关键。

下次我想分享一些关于Joomla网站、它们的域名权威以及我们如何利用这些和杂志文章来吸引更广泛的受众到Joomla的见解。