选择用于您企业的URL可能是一个困难的决定——要考虑的因素太多了！顾客能记住它吗？它是否说明了您的业务？它在搜索引擎中的优化效果如何？

谷歌最近的一项更新刚刚关闭了许多企业（以及不幸的许多垃圾邮件发送者！）利用的一个漏洞，该漏洞利用了谷歌给予质量较差但URL中关键词较多的网站的突出显示程度，以提升相关性——当与客户讨论他们可能想要用于其业务的URL时，这一点值得注意，并考虑仅出于SEO目的而拥有多个不包含优质内容的URL的后果。

精确匹配域名更新是什么？为什么我应该担心？

精确匹配域名（EMD）更新已经传闻了一段时间，事实上，该算法的专利于2003年提交，并于2011年获得批准，在此之前的几个月，谷歌网络垃圾邮件团队负责人Matt Cutts在PubCon 活动上暗示，他们将专注于精确匹配域名的使用，因此这已经酝酿了一段时间！

精确匹配域名或EMD更新关注的事实是，长期以来，如果您在搜索结果页面上使用用户搜索的确切词语，那么您很容易排名在前面三个位置——无论您的网站是否具有权威性或包含有用、可信的内容。许多公司利用了这一点，他们购买了大量域名，将它们填满了并不特别有帮助或有用的薄内容，然后将流量推送到他们的其他域名。

这种技术还被垃圾邮件发送者用来查看哪些术语搜索量最大，购买包含这些术语的URL的域名，并填充以质量较差的文章和广告，目的是通过传递流量来赚钱。

这并不意味着如果你的主公司网站被认为是一个完全匹配的域名，你就注定会失败——远非如此——因为它针对的是那些不提供任何有用信息并且经常从一个月到下一个月都没有变化的低质量网站。最终，我们需要为人而建立网站，而不是为了搜索引擎！

我该如何知道我受到了完全匹配域名更新的影响？

确定你是否受到了此次更新的影响的最明显方式是问问自己，你是否拥有多个仅为了从搜索引擎带来流量而不是提供有意义的内容的域名。其次，如果你检查你的分析数据，你可能会发现自2012年9月27日以来你的域名流量有所下降——因为这是更新推出的日期。

确定其他更新（如熊猫和企鹅）是否产生了影响往往更加困难，因为那些试图利用EMD漏洞的组织很可能有其他可疑的SEO行为，这可能会吸引更多的惩罚——如糟糕的链接建设实践和内容重复问题。

我能做什么呢？

如果你认为你受到了EMD更新的影响，你的第一步是重新审视你的营销策略。你最初为什么要建立这些域名，它们现在还有用吗？流量受到了多大影响，是否显示出任何恢复的迹象？

如果EMD网站对访客没有提供任何有用的内容并且不定期更新，我的建议是优化你的主网站以适应你原本试图优化的受惩罚网站的关键词，然后将旧网站上的流量永久重定向到主网站上优化的内容。然后你可以停用那些EMD网站（尽管你可能希望保留这些域名，以防将来需要使用它们）。

审查任何需要保留的网站，并确保它们提供独特、有意义的可信信息。如果你能做到的话，尝试确保网站的一些区域定期更新，包括新内容，并尝试将内容在社交媒体上共享。尽量不要将网站仅作为一个将流量引导到另一个网站的渠道——首先确保他们访问你的初始网站！确保如果你确实有重复内容（例如，一些联盟计划有多个相同网站的副本，每个联盟一个）确保它们不会被搜索引擎索引，或者将它们标记为原始网站的标准副本。

从EMD更新中恢复可能吗？

绝对可能，但这可能需要你投入相当多的时间和精力来解决问题的根本原因，重新编写内容，整理你的策略。不幸的是，这并不总是快速解决的方法，有时可能需要几周时间才能开始看到有机搜索流量的恢复，所以审查你的整体营销策略并考虑在自然排名恢复期间是否需要实施其他方法是个好主意。