今年内容策略的领军人物都在说些什么？如果他们是对的，这将对 Joomla! 有什么影响？

内容策略涉及组织在网络上选择、创建、维护和分发其内容。在其领军人物中，一个主题三角正在浮现：传达内容的多样化渠道的出现，需要通过自包含字段或“块”来清晰地隔离内容，以及反对将内容视为“网页”的观点。

这些主题值得简要阐述。反思它们可能会影响我们对 Joomla! 作为 CMS 的观点和方法。

多个渠道

曾经，实际上并不是很久以前，在互联网上拥有一个存在相对简单。无论组织想要在互联网上分享什么内容，都是通过传统的网页。我们从未想过“桌面”这个限定词，因为还有什么其他东西可以用来查看网站？我们也从未想过“渠道”，因为上网就意味着“网页”，就这样。

随着互联网的发展，我们承认了各种渠道的激增，它们也希望消费和分发我们的内容：RSS、MailChimp 等邮件服务、公共新闻滚动条、社交媒体、智能电视、像 Flipboard 这样的数字杂志、Google Glass、高科技手表、车载系统、专有数据中心，甚至印刷品。在未来几年里，将出现新的渠道和新类型的数据消费——我们目前还没有预料到的新类型。

希望消费我们内容的渠道远远超出了网站的各种移动版本。任何这些渠道都可能施加不同的约束和期望，与传统的网页不同。为了通过这些其他渠道分发内容，我们的内容应该独立于网页格式存储和管理。今天，“上网”再也不能简单地假设“一个网页，就是这样。”

“块”与“整体”

由于网络起源于仅存在于网站中的静态HTML页面，我们允许自己根据熟悉的桌面出版模式创建内容——内容、格式和布局是绑定在一起的，作为一个单一字段创建和存储。一些内容策略师称之为“大块”。随着网络的成熟，我们热情地拥抱了单字段大块，就像它是一块画布，而所见即所得编辑器是我们的画笔。它们不仅允许用户添加内容，还可以根据网页上的显示格式化内容。

在网络的早期，我们就注意到了当我们的格式在浏览器之间不一致时会出现问题。当格式过于武断且脆弱，无法适应桌面和移动设备时，问题变得更加明显。当我们进入为甚至比智能手机或平板电脑更加多样化的渠道交付内容的门槛时，我们需要重新思考我们的“大块”方法。内容需要从假定传统网页的格式和布局中清晰分离。在多渠道世界中，桌面出版的模式失败了。

“大块”的替代方案是将它的部分拆分成一组字段，或“块”。这些块组合起来构成与单个大块相同的内容，但每个字段都有其自身的语义意义。格式和“块”的聚合由每个渠道应用，而不是与内容捆绑在一起。

想想标题、作者和日期字段，这些字段与文章正文分离。想想联系记录内的各种字段（姓名、电子邮件地址、电话等）。这些都是“块”的例子，它们共同构成了整体。每个都可以根据不同的方式进行格式化和定位，甚至在某些演示中可以忽略。不同的布局可以利用块以不同的方式显示相同的内容。

块帮助我们解决多个问题。首先，一套精心计划和结构化的块应该减轻我们对所见即所得编辑器格式的依赖——或者至少将工具栏简化为支持语义而不强加样式或布局的简单按钮。字段可以保持纯内容，而CMS为任何给定渠道应用所需的格式。

其次，通过将我们的数据进行块化，我们可以提供同一语义数据的多个版本。这使任何给定渠道都有能力选择任何给定字段或数字资产的适当版本。例如，标题或描述字段可以用多个版本表示，每个版本长度和措辞都不同。在图像的情况下，渠道可能从多个版本中受益，这些版本在图像裁剪、文件大小或色彩深度方面有所不同。（这种图像方法遵循Flipboard。）

第三，每个渠道可能需要不同的一组字段。通过将大块拆分成块，我们可以提供适当的字段聚合——而不是全有或全无的“大块”。

我们在CMS中的工作是为内容创建结构，使内容不受任何单个渠道假设的限制。这使内容得以在不同渠道之间自由分配。

内容业务

凯伦·麦克格雷恩讲述了《电视指南》的故事。在80年代以及互联网出现之前，《电视指南》是一家顶级出版商。但他们意识到，他们并不在做杂志业务，而是在做内容业务。他们并没有将内容存储在格式化的印刷版本中，而是将每个电视节目或电影的内容孤立成独立的块。编写总结的编辑们以不同长度的多个版本生产这些内容。诸如年份、演员、标题等数据模式被存储在自己的字段类型中，具有语义意义。今天，80年代所不知道的技术（如网站、有线电视网络和智能电视）都利用这个数据库来展示几十年前编写的内容。

相比之下，其他几家出版商将内容嵌入到目标平台的格式和布局中——桌面电脑，可能还有平板电脑或智能手机的第二版本。因此，这些出版商正在努力将内容移植到多个和不断发展的渠道中。麦克格雷恩指出，《电视指南》之所以成功，是因为他们意识到，他们的真正资产是内容，而且内容应该与格式和布局干净地分离。

“网页”的消亡

对“网页”的历史认知让我们接受（a）布局和格式与内容自然绑定，以及（b）内容仅针对传统网页（不考虑其他渠道）。这导致内容管理系统被看作是管理网页，而不是管理可以跨越多种渠道的内容。任何只管理网页而不是内容的CMS都不适合互联网上涌现的多种渠道。

一个真正的内容管理系统管理内容。内容可能显示在网页内，但内容被管理为独立且与网页干净分离的。

如果我们想要保持内容以使其能够在多个渠道中使用，我们需要改变作者和编辑所持有的心理模型：将“网页”的概念等同于内容本身的时代已经过去了。我们需要停止将“网页”作为内容来引用。CMS用户需要开始将内容看作是不同于网页的独立事物。对“网页”的旧观念必须消失。

这无疑是一项具有挑战性的任务。它需要改变用户的心理模型。作者和编辑不应再问“这看起来怎么样？”而应该问“这读起来怎么样？”作者和编辑放弃对格式的控制会有多难？他们将如何应对在不知道内容将在哪里或如何使用的情况下创建内容呢？

Joomla!在这其中的作用

凯伦·麦克格雷恩、迪恩·巴克和杰夫·伊顿在4月份举办的《现在怎么办？》会议上一直强调这三个相互关联的主题（渠道、块以及“网页”的消亡）。在那次会议上，我与《CMS报告》的布莱恩·鲁比共进午餐。他问我Joomla如何应对这一切。这是一个值得探讨的问题，我想在这里分享一些想法。

1. Joomla已经是一个真正的内容管理系统
   • 它的架构旨在保持内容与其分发渠道的分离。众所周知，相同的内容可以存在于多个页面中，并通过组件及其模块提供的多个布局。我认为一些CMS用户不喜欢Joomla的一个常见原因是他们接受了网页方法，而没有看到将CMS聚焦于独立于导航和网页管理内容的高明之处。
   • Joomla的MVC模型被设置成允许我们将内容导出为任何格式。默认视图模式是HTML（由view.html.php实现），但我们可以通过创建新的类型轻松扩展视图模式：RSS、PDF、打印等。
   • 通过使用第三方或自定义组件扩展Joomla的能力，我们可以选择或构建结构化数据类型，将“块”拆分为“字段”。此外，我们能够自定义Joomla的所见即所得编辑器和其布局模板，从而减少或消除作者对内容添加格式化的需求。
   • 将Joomla视为内容优先的管理系统的认知可能受到了挑战。 (a) 我们有一种深深根植的习惯，即创建大量格式化内容块——甚至包括在文本字段中插入完全格式化的模块。 (b) 许多客户期望的前端编辑功能可能会加强用户编辑网页的心理模型。用户可能没有意识到，一个页面的更改可能会反映在其他页面或其他渠道上。我们如何最好地赋予前端作者权力，同时保护她免受误解？ (c) Joomla路线图提议将内容与网页结合，并将后端与前端合并。对其他渠道的了解是否会重写这些提议？如果工作继续按原计划进行... 这是否会将Joomla与网站模型紧密耦合，排除其他渠道？这能否得以实现，使Joomla成为真正的CMS——一个独立于布局和网页假设的系统，用于管理内容？
2. 将Joomla用于多个渠道的成功取决于开发者和网站集成者的社区。
   • 网站集成者是那些将Joomla应用于客户需求的人。CMS本身并不能保证成功。每个项目都是独特的，需要网站集成者的定制关注。
   • 旧的方法在我们心中根深蒂固。网站集成者需要示例和教育，强调超越“网页”思考，转向思考将在各种渠道上生存的纯内容的重要性。
   • 一旦网站集成者掌握了这种方法，他们需要帮助来教育客户从内容和渠道的角度思考，而不是从“网页”的角度。
   • 网站集成者需要构建块和替换块的工具。他们需要一些教育，了解如何结构化内容，使其在多个渠道上可重用。

有些人可能会怀疑是否有必要使用Joomla在多个渠道上提供内容。毕竟，传统的网页模型已经存在多年。今年和明年，通过坚持单一渠道的方法使用Joomla可能还是安全的。也许我们的大多数客户现在都只期待这一点。但我们知道，网络期望变化迅速。我们知道，如果一项成功的技术不不断发展，它通常就会逐渐消失，变得无关紧要。如果这些内容策略的领导者是正确的，并且网络的未来将扩展到网页之外，进入多个渠道，那么Joomla和我们的社区可能也应该朝这个方向发展。

我向您提出一个问题，即“您认为我们如何处理这个问题？”