GA4 事件及更多!
上个月我们探讨了 GA4 的设置;本文将快速回顾 GA4 收集数据的方式,并深入探讨 GA4 事件。
GA4 数据与 UA 数据的不同
谷歌将其描述为测量的未来,GA4 通过收集网站和应用程序数据来更好地了解客户旅程并预测用户行为。GA4 在数据收集和结构方面使用不同的逻辑。
UA 围绕会话构建,而 GA4 使用基于事件的数据而不是基于会话的数据。这是一个重大变化;然而,关注事件应该为营销人员提供预测能力,以及行为和转换建模。
如果您像我一样,习惯了基于会话的数据、点击和 UA 报告;但最近已迁移到 GA4。您可能会尝试将 UA 点击重新创建为事件并镜像以前的报告。
但是,GA4 提供了更大的灵活性,并提供了重新评估对您或您的客户来说哪些指标重要的机会。我们衡量成功的方式因业务领域、客户或客户而异。
GA4 事件 & 参数
简而言之,事件允许您衡量特定的交互。与 UA 不同,GA4 将使您能够收集您喜欢的任何数据,甚至是来自其他平台的信息。例如,CRM 可以通过使用事件将数据发送到 Google Analytics。
GA4 自动收集以下事件:点击、首次访问、页面浏览、会话开始和用户参与。这些事件不能关闭或禁用,因为它们是关键组件。增强事件测量基于内容(如滚动、外部点击、网站搜索、视频参与和文件下载)的交互提供额外的测量。
要启用或禁用增强事件测量,请转到您的 Google Analytics 并点击管理。在属性列中,点击数据流 > 网络,然后滑动开关。
默认情况下,Google 收集以下参数或额外信息,包括自定义事件。这些包括语言、页面位置、页面引用者、页面标题和屏幕分辨率。
GA4 自动收集的事件的完整列表可在此处找到:https://support.google.com/analytics/answer/9234069
推荐事件
GA4还包含一系列推荐事件,用于衡量额外的功能和行为,并生成更有价值的数据报告。这些事件不是自动设置的,因为它们需要上下文才有意义。推荐事件分为三类:适用于所有属性、适用于在线销售和适用于游戏。让我们选一个来看看设置有多简单。
推荐事件列表请见:https://support.google.com/analytics/answer/9267735
好的,那么让我们看看如何设置select_content推荐事件,该事件在用户选择内容时触发。在此示例中,我们使用Google Tag Manager来创建事件。
创建GA4事件标签
在Google Tag Manager中,点击“标签”>“新建”。为您的事件输入一个名称,例如“新闻订阅”或任何对您的事件有意义的标题。点击“标签配置”,从滑动菜单中选择“Google Analytics:GA4事件”。
接下来,输入您的GA4配置标签的GA属性;您可以从下拉菜单中选择或手动输入您的ID。然后输入事件的名称,例如View_promotion。这是将在您的报告中显示的名称。
创建触发器
接下来,我们需要定义和创建一个触发器来发送事件,例如用户点击按钮。点击触发框,点击蓝色加号,选择“所有元素”。
然后选择“某些点击”,并设置触发条件,如下所示。现在将记录当有人点击带有文本“查看套餐”的按钮时的事件。预览模式在发布容器之前测试事件时非常有用。
事件参数
您可以在标签配置中为任何推荐或自定义标签设置额外的事件参数。只需在Tag Manager中打开您的GA4事件标签,并在“标签配置”中展开“事件参数”。您可以根据要捕获的附加信息添加多个参数。
自定义事件和修改事件
如果审查了所有自动收集的、增强的和推荐的事件后,您发现没有合适的事件,那么您有灵活性来创建自定义事件。也可以直接从GA4中修改现有事件。
在GA4中查看事件
一旦您在Tag Manager中创建了事件,您将能够在GA4中查看它们。但是,您可能需要稍等片刻,因为这些事件需要24-48小时才能显示。现有事件也可以通过使用切换开关轻松标记为转化。
您还可以在以下实时事件屏幕中查看事件
总之,GA4提供了很大的灵活性:决定您或您客户的业务的成功标准,创建您的事件,开始将用户的行为映射到以获得洞察。下次我们将探讨GA4报告以及如何从GA4库中添加额外的指标。
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评论 2
简短文字,直截了当。我并非营销专家,但了解此类信息还是很好的。
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