多年来，谷歌一直在调整其算法（它用来识别搜索词相关性的系统），目的是改善用户体验，并推广更相关且符合其有关搜索引擎优化的推荐指南的结果。近期发布了两个更新，对一些网站产生了严重影响。本文将首先介绍2011年2月首次推出并在2011年8月国际推广的名为“熊猫”或“农夫”的谷歌更新，以及较新的企鹅更新。

为什么更新？

在谷歌中的定位对商业成功至关重要，因此有些人试图通过各种策略，包括所谓的“灰色帽”或“黑色帽”搜索引擎优化（SEO），来欺骗谷歌的算法，使其认为他们的网站与搜索词相关，这毫不奇怪。

谷歌始终致力于确保在搜索查询中提供最相关的内容，当它意识到这些试图通过虚假推广链接的“灰色帽”和“黑色帽”策略时，就会采取措施解决这个问题。

强烈建议不要使用这些策略，因为虽然可能会带来短期收益，但如果在未来受到惩罚，恢复起来可能会非常困难。简而言之，如果感觉不正确或是在作弊，就别费心了！

还值得考虑的是，如果你依赖于搜索引擎位置来获得收入，你必须优先考虑与搜索引擎优化领域的最新发展保持同步，以避免在发现违反或扭曲任何指南时遭受潜在的灾难性删除。

什么是熊猫更新？

“熊猫”算法首次于2011年2月23日发布，对许多网站造成了重大影响。这可能是第一个让人们对谷歌的推荐最佳实践指南产生警觉，并意识到一些广泛使用的做法实际上与这些指南相悖。此次更新影响了高达12%的搜索结果，这是一个相当大的比例。随后的更新正在对原始的熊猫算法进行改进，进一步细化原始的算法更新。

约翰·拉姆普顿说道：“熊猫算法对内容稀薄（即没有自己相关内容的页面，但仅仅存在以将用户推送到另一个资源——例如着陆页、克隆网站、充满广告链接的停放页面等）进行了严厉打击。”

同时，还针对了内容农场，即广告与内容比例过高的网站（因此更侧重于创收而非提供相关和有用的内容），以及一系列其他质量问题，包括内容重复。

熊猫算法于2011年4月左右影响到了欧洲，对许多企业主来说，这是他们第一次听说谷歌算法的更新。

此次更新的问题在于，整个域名都会受到惩罚，而不仅仅是受影响的页面——因此，如果您不采取任何措施，您的“坏”页面将会拖累您的“好”页面。

谁失去了什么？

Adogy的分析颇具趣味。一些特别受影响的网站包括wisegeek.com、ezinearticles.com、associatedcontent.com等。

大多数网站要么专注于通过大量使用侵入性广告来创收，要么是人们可以发布内容的网站，这些内容通常在其他地方已经发布过，并不独特或增加价值——甚至有些网站是从其他来源抓取内容的。

谁获得了什么？

由于熊猫算法的更新，专注于有用内容且广告水平较低的网站，如wikihow.com、answers.yahoo.com、ehow.com等在排名中得到了提升。

该怎么办？

不采取行动绝不是一种选择。要从熊猫和随后的企鹅更新中恢复过来，需要积极的、积极的态度。这需要时间、金钱和努力。恢复很可能会要求对您的营销方法进行彻底的“重新审视”。

解决与熊猫相关问题的步骤

搜索和摧毁

使用网站管理员工具、majesticseseo、seomoz工具等寻找并修复重复内容，这需要时间和努力。如果您的网站中有重复内容，请使用规范URL（sh404可以很好地完成这项工作）。

处理内容问题

区分好坏内容——丢弃内容稀薄的页面或扩展它们，这会损害您优质的内容页面。如果您有质量较差的内容页面，有人建议您从网站上删除它们，当谷歌网站管理员显示它们404错误并从索引中删除时，将它们301重定向到您网站上的一个良好（相关）部分，以便您仍然可以从传入的链接中受益。

停止编写质量差的内容！

努力编写高质量的内容，或者聘请资源为您代劳。

寻找其他问题

在完成其他工作的同时，解决网站管理员工具提出的问题！

企鹅算法是什么？

Penguin更新于2012年4月24日推出，是继Panda之后的下一个重大算法更新。与解决包含低质量内容的链接不同，这次算法更新针对的是不遵守谷歌关于垃圾信息的最佳实践指南的网站——无论是通过关键词堆砌、付费购买反向链接，还是人为增加网站的流量。谷歌建议，大约有3%的链接受到了这次更新的影响——这比早期的Panda更新要少得多。

关于过度优化惩罚的问题？

许多网站设计师关注的是备受瞩目的“过度优化”惩罚——针对锚文本、URL、反向链接锚文本等中的关键词过度使用。谷歌确认这针对的是垃圾信息，而不是白帽优化，所以你不必过于担心你的漂亮的SEO URL！

什么是链接档案，为什么我应该担心？

Penguin主要解决的是关于进入你网站的“链接档案”的问题。谷歌处理了大量的网页，并对网页之间的链接以及网站之间的链接进行了惊人的分析。它开发了算法来识别它认为的“非自然”链接档案。可能被视为非自然链接档案的例子可能包括

• 赞助模板在每个页面上显示链接到创建者网站的链接
• 付费链接进入你的网站
• 低质量的互惠链接（例如指向与你无关的网站）
• 如buildmyrank.com之类的链接网络
• 链接农场（例如拥有一个仅存在以将用户推送到另一个网站的网站）

Penguin更新旨在解决这个问题，并从被认为有非自然链接档案的网站上删除链接。

最终，受到Penguin更新影响的网站已经做了某些人工增加其网站流量的事情，而谷歌对此的回应最好是将该域名的所有链接都删除，或者如果你很幸运，将来自“非自然”来源的所有链接价值全部忽略。

解决Penguin相关问题的步骤

确定你是否存在问题

你可能会在谷歌网站管理员的账户中找到一些警告消息——即使你还没有激活它。登录并检查你的网站档案，确保你查看它提出的任何问题。

有各种工具可以用来检查你的反向链接档案，我个人更喜欢Majestic SEO，但你也可以检查Open Site Explorer。Mashable上有一篇非常有用的逐步指南，它带你了解如何识别不良链接。

处理不良链接

一旦你确定有问题，你需要着手清理导致你问题的链接。这可能需要花费大量时间，因为它通常需要联系其他网站管理员或找出如何从链接网络中删除自己，但坚持不懈会得到回报。

重新考虑你的营销策略

把它称为市场营销策略、链接建设活动、品牌知名度，或者你喜欢的任何名称。无论你做了什么导致违反企鹅算法，都需要去掉。我个人建议从一张白纸开始。如果你不确定从哪里开始，请寻求专家的帮助。这里的专家指的是那些能够在战略层面上解决过类似问题，并有可证明的经验和参考的人——而不是那些从免费邮箱给你发邮件，声称能用20美元帮你上谷歌第一页的人。

关注来自各种自然来源的多元化链接。这需要你广泛地采取战略方法来整体参与互联网，对于一些人来说，这可能会在思维方式上产生真正的转变，即关于营销是如何运作的。

社交互动

社交媒体互动是一种正在发展的市场策略，如果正确使用，可以对链接建设和流量生成产生重大影响。同样，如果你不知道从哪里开始，请寻求专家的建议，最好是那些在你所在领域有经验的专家。倾听你的潜在客户和现有客户，并作出回应，也有助于建立声誉和扩大你的影响力。

不要隐藏事物！

尽量不要隐藏事物——不要在缩短器后面隐藏你的链接，不要隐藏你的URL，并尽量避免在来链上使用不自然的“垃圾邮件式”锚文本——你应该争取自然链接，这些链接是以人们通常写的方式编写的，而不是为了获得最佳的SEO效果。优化没有错，但不要让它变得不自然。

考虑你的站外链接建设策略

一旦你“整理好自己的房子”，你就可以开始到其他网站上去发展你的站外链接建设。在其他网站上分发你的内容，撰写通过信誉良好的新闻门户分发的新闻稿，在你的行业相关的博客上写客座文章，并探索其他贡献机会，如Quora、Pinterest、LinkedIn和EConsultancy。

结论

从熊猫和企鹅算法中恢复是可能的，但这需要时间和资源——在某些情况下，还需要以不同的方式来处理你的网站和/或想法/产品的设计、开发和营销。

高质量、独特的内容正在变得越来越重要，比在许多不同来源上的重复内容更为重要，创建自然流量来源绝对是关键。保持质量高，管理好分发，并消除可能损害你网站其他部分的低质量内容，以便继续前进。