SEO 是否必要，这是一个问题！关于这个话题有各种各样的观点，无论是使用特定的扩展来改善 SEO 排位是否必要，是否应该雇佣人来帮助并制定策略等等……或者，是否做所有这些都不会得到回报，因为你被迫每次 Google 改变 SEO 政策时都要改变策略...

就在几周前，Google 对生成 SEO 排位的各种元素进行了修改。他们不时这样做，但现在似乎发生的频率更高。每次，都有更多的人发声（尽管不可否认有些人声音并不大），捍卫自然或有机 SEO，反对为了获得更高排名而采取的非常复杂的策略。

Google 对其 SEO 政策所做的修改

反向链接： 由于算法的更改，反向链接经历了巨大的变化，因为“某些 SEO”生成的外部链接主要是目录或具有低页码率（PR）。记住，如果你不添加高 PR 的链接，你会避免麻烦，Google 会用良好的自然定位来奖励你。

Google Maps： 接下来是 Google 的挚爱 Google Maps，将在接下来的几个月里被针对，尤其是在“本地 SEO”层面。几周前，Google 发送了一封电子邮件宣布，8 月份将停止使用智能手机应用程序 Google “Local”。在电子邮件中，他们简要解释说，可以通过 Google Maps “验证”并寻找地点。这意味着 Google Maps 将在 Google+ 和当然，搜索结果旁边获得更加强大的地位。

谷歌Adwords: 很明显，谷歌的一个优先事项是给使用Adwords的客户提供一个更好的位置。这同样适用于他们的任何应用程序，如谷歌创作、谷歌Adwords、谷歌+，它们已经集成了+1、评论等功能。

新域名：还将引入一个地方级别的域名新专业。我们还不完全清楚这对SEO的影响，但显然它会影响，可能在地方层面上影响更大，而不是全球层面。一种新的“热潮”出现了，即域名专业化。而且，似乎谷歌处于领先地位，为每个国家创建Blogger和特定地址。

据说，像全球网站www.econsumer.gov这样的外部链接将“贬低”一个网站。这是一个谣言，但正如俗话所说，无风不起浪...

但是，跟随SEO定位的热潮是明智的吗？

有些事情从未改变...而且我认为它们不会改变。我们相信，好的内容营销和自然的有机位置优化足以让网站超越任何热潮和激进的策略，如果不非常谨慎地处理，可能会对定位造成更大的损害而不是帮助。

那么，您如何提高和优化您的有机位置呢？

在内部层面

• 通过改进内容。正如维基百科所说，“内容为王”。一个好例子是5GBFree Blog，他们在主机空间，但为他们提供涵盖主机所需知道的信息的高质量内容。通过使用高质量内容与用户互动，他们帮助读者享受有价值的帖子，帮助他们更好地了解主机。

• 对代码的技术改进。让它清晰、定义明确，具有明确的内部链接。确保正确使用“元数据”（不要使用太多单词，保持定义清晰简洁）。使用“网站地图”可以方便网站访问者和机器人在搜索页面时的搜索。确保正确使用标题，并将最重要的内容放在网站上半部分...这些简单的事情是必要的，以便访问者能够轻松地浏览网站。

• 可访问性。请记住，所有的人都需要能够清楚地阅读和理解您在网站上想要传达的内容。想想人类可以阅读的，机器人也能阅读相同的：)

• 透明度。尽可能避免不允许跟踪的技术（Java等），一个值得信赖的服务器，一个简单、简洁、定义明确（如果可能）的域名...

在外部层面

• 关于链接，与具有相似或相关主题的其他网站建立联系，并且链接与“元数据”中使用的单词保持一致。

• 在社交网络上保持活跃。当然，谷歌最看重的是在谷歌+上的活跃度（令人惊讶！)

• 在博客和网站上撰写文章以参与。这是一种有效的方法，可以增加更多的访问量，因此它提高了网站的可见性和SEO。

所以，如果您遵循所有这些指南，网站将得到很好的定位，无需不必要的努力，也不必添加会减慢网站速度的扩展。

翻译自原始西班牙语文章https://magazine.joomla.net.cn/es/ediciones-anteriores/sept-2013/item/1503-seo-si-seo-no，作者Manuel Rubio