自2006年以来，谷歌的通用分析（UA）一直存在，但随着它明年退休，现在是考虑替代方案以及什么可能最适合您需求的好时机。

回顾2005年4月，谷歌收购了Urchin软件公司。从那时起，它经历了许多演变，包括异步跟踪代码，将其放置在页脚、主体和头部，以及是否应该直接添加到您的代码中或通过谷歌标签管理器添加。

分析界的巨人

谷歌在跟踪和分析市场的主导地位是其竞争对手中的巨人。通常，替代方案会躲在利基市场中以保持一定的市场份额。

但到2023年7月，将会有所变化，旧的通用分析将退役，新的版本，即谷歌分析4将取而代之，或者不是这样？

这可能是其他人进入市场的一个机会吗？

变化的环境

提出此类问题的原因之一是分析和个人数据收集者如何看待收集的数据。

曾经，此类信息是未经任何收集或收集数据并保留其同意的情况下获取的。但多年来，随着公司利用人们的数据变得富有，数据对公司的价值变得更加明显。有一天我们醒来意识到，他们一直在收集的，往往是未经我们同意的，就是我们。我们的生活方式、我们的选择、我们的观看习惯，这些公司通过出售我们的习惯、我们的选择给广告商和其他人，帮助他们减少开支，以便更多地销售他们认为我们喜欢的东西。而且他们认为我们会喜欢的东西与我们实际上想要的东西之间的误差越来越小。

这是合法的吗？

好问题，在过去几年里，不同地区陆续出台了不同的法律，这些法律具有不同的范围和意图。

Cookie

Cookie同意可能是大多数人第一次了解到立法者试图强调和解释广告商和数据分析人员一直在做的事情。但这远非普遍适用，一些小型网站遵守其管辖范围内规定的规则，而一些世界领先的网站似乎忽视或声称免于披露其cookie的义务。

通用数据保护条例（GDPR）

接下来是我们熟悉的老朋友GDPR及其混乱的使用和实施。

各国对其执行不同，有的甚至根本不执行。

它旨在帮助网站用户了解该网站收集的关于我的数据的范围。它赋予我有权检查、更改和最终拒绝持有我姓名和活动的信息。

这与谷歌分析有什么关系？嗯，跟踪你、汇总和共享你的数据是其核心。然后据说将数据发送回世界某个特定国家的一个特定组织。

这里出现了一个权力冲突，有些人说这并不符合规定。

为了满足德国的要求，谷歌分析应该匿名化IP地址。

2022年，奥地利、法国和意大利禁止了允许网站管理员跟踪和分析其网站流量的服务。通过cookie收集的信息传输到美国，据说可能被第三方和政府视为违反GDPR。

谷歌分析4旨在通过在源头匿名化数据来解决这些问题，但有人提出了类似群体这样的想法。群体联邦学习（FLoC）就是这类网络跟踪的一个例子，它收集观看类似数据的类似人群，并将他们分组在一起，以仍然允许更深入地了解他们的喜好和需求。

这正是许多人需要来宣称他们在分析领域的份额。他们带着不同的工具和理念来对待这个方法和想法。一些允许你自行托管，其他则声称它们提供更全面的分析，因为它们不采样点击，而是记录所有点击。

但你是否真的需要任何分析？

所以这个故事是，为了获得更多销售，你需要删除任何冗余的东西，尽可能快地将网站商店加载起来。这种速度的提高可以通过关闭大型下载包，如分析代码来实现，这也可以帮助关闭可能阻止你的网站在下载时加载的任何东西。

所以你关闭了所有的分析，哇，你获得了更多的销售。添加一些分析到页面中，看看谁、为什么什么产生了这些销售不是很好吗？是的，但这样你会得到更少的销售，网站加载会变慢！

这是一个难题。但你难道没有某种分析系统吗？大多数网站管理员都可以访问他们的访问日志，这些日志可以提供有关用户群和用户旅程的大量信息。它可以提供趋势、发送新闻通讯的最佳日期等等，而且不需要在您的网站上添加任何代码。

这重要吗？

所以也许首先要做的是坐下来看看你是否真的需要那些分析。

我的一个口头禅来自《银河系漫游指南》中的马文。不，不是他的大脑像行星一样大，而是他在一个非常深、非常黑的洞底对自己的小对话。

“这重要吗？即使它很重要，这重要吗？即使它很重要，它很重要吗？”

第二次检查问题对我来说帮助很大。我们总是被‘应该’、‘必须’、‘不得不’的想法所驱使。但这往往是同伴压力，担心我们遗漏了什么，而做点什么可以保护我们，但情况可能正好相反。做点什么可能会花费金钱，需要设置；对于客户来说，这通常会减慢页面加载速度；以及分析时间。

如果你是使用分析或帮助客户解锁销售和客户而取得巨大进步的人，这部分内容不适合你。但如果你是制作分析报告、支付分析报告然后没有显著改变你的网站的人，那有什么意义呢？

我有一些客户喜欢看到分析数据的起伏，但有一点可以肯定，如果他们没有分析数据，数字不会更低，但可能会更高！

所以，现在可能是时候移除通用分析，移除谷歌标签管理器，关注SEO报告和底线，以确定需要做什么来改进你的网站。修复SEO问题，并定期检查你的客户旅程，或者使用服务器统计。

但我需要分析

好的，但你需要哪种分析？

Google Analytics 4有很多替代方案。

在未来的问题中，我将深入研究GA4的设置和使用，以及如果有反馈支持它，GA4的替代方案。现在，让我以谷歌相关的部分结束，谈谈谷歌现在所考虑的现在和未来的差异。

UA和GA4之间的区别是什么？

报告界面

新版本看起来不同，功能被重命名或删除。虽然你可以在GA4中构建自定义报告，但这是一个复杂的过程。

数据模型

通用分析将用户行为捕获为“会话”和“页面浏览量”，而GA4基于事件和用户数据模型；所有交互都被归类为“事件”。

引入新的指标

一些指标已被删除，它们的报告方式也不同。例如，跳出率已被参与时间和参与会话等指标所取代。

“目标”被“转化事件”取代

通常使用“目标”来衡量事件、销售、页面浏览量或漏斗性能。现在，你需要标记特定事件作为目标，以便进行报告。

更加关注隐私和合规性

GA4包括一些旨在促进GDPR合规性的功能。这包括改进的数据删除机制、数据保留设置和更新的数据处理条款。

数据驱动归因

GA4默认包含“数据驱动归因”，根据每个转化事件的转换数据分配转化信用。你还可以回溯性地应用归因模型，以便分析历史数据。

GA4的替代方案

Google Analytics的替代方案包括Plausible、Fathom、Objective、Jentis、Matomo、Piwik Pro和Abralytics等，仅举几个例子。

让我们快速看看最后一个是最新的一款，它声称是一个非常简单的分析工具。

Abralytics

成立于2021年，是一个完全自筹资金的界面。

它添加了一个非常轻量级的代码，大约是谷歌的1/10（当通过GTM安装GA4时）。

它的使命宣言是“在简化分析的同时保护最终用户的隐私。”

与GA不同，它不采样数据，Abralytics显示每个单独的事件。

功能包括自动电子邮件报告，每周或每月可配置。

它们位于爱尔兰都柏林，所有数据都托管在欧盟。

通常来说，看一次演示是最好的方式来判断某样东西是否适合你，因此这里有一个他们的演示链接。

演示链接 - https://app.abralytics.com/#/demo

根据这篇文章的分析以及我的深入分析和报告，我可能会组建一个工作组来探讨是否应该推进另一篇与数据分析相关的文章的实施……或者也许我无论如何都会这么做！