公共关系与互联网相遇

在老一辈的黄金时代，最好的公关从业者能够接触到“正确”的高级人物和“正确”的大众媒体出版物，无论是通过有效的社交还是说服性的信息。在某些情况下，拥有一个好的名片夹比实际技能更重要。然而，这一切都因科技而改变。

在今天的媒体景观中，好的公关从业者需要技术技能和对网络文化的深刻理解，以便能够利用互联网的力量。尽管行业中的许多人永远无法从数字海啸中恢复过来，但新一代的公关从业者正在诞生，他们有1/3是网络制作人，1/3是记者，1/3是社区经理。这种技能组合可以极大地促进组织的数字战略成功，尤其是在SEO方面。以下是一些为什么以及如何的原因。

随着大众媒体的衰落，超本地化等于SEO黄金

在宣传方面，纽约时报或任何大众媒体出版物上的文章，其影响力已不再如以前。相反，在被认为是特定利基市场或受众的“领导者”网站或博客上发表文章，则是公关的黄金。事实上，SEO也是黄金。你不仅直接接触到了目标群体，而且你的网站将链接到那些排名靠前、与你想要关联的关键词相关的网站/博客。

此外，由于信息渴望自由，小型博客或网站获取或引用你的信息的可能性相当高。例如，一家销售园艺产品的公司，如果他们被高页排名的园艺网站/博客提及并链接，那么他们可能会获得更多的SEO流量，甚至比他们所在城市的报纸还要多。他们还可以预测，园艺网站会被个人园艺师阅读，这些园艺师可能会在自己的网站/博客上引用或重新发布文章。如果你的公关人员对此类策略不熟悉，就给他们信心。更有可能的是，如果他们能够向记者提出建议，那么他们肯定可以向博主或网站编辑提出建议。

品牌新闻传播优于SEO优化和填充文章

公关的新浪潮专注于品牌新闻传播。本质上，这意味着通过创建优质内容，将你的在线存在转变为特定行业或利基市场的首选信息来源，让人们可以直接访问你，或者通过主题搜索找到你。例如，如果你是一位专注于网络霸凌的心理治疗师，你的博客应该突出最新的研究、该领域的先驱专家（包括其他治疗师）、活动、书籍——总之，与网络霸凌相关的所有内容。

我知道这对许多SEO和网站专业人士来说可能是老生常谈。然而，需要注意的是，公关人员通常是优秀的作家，而SEO专家则不然。一位懂得如何进行SEO写作的公关人员，可以创作出既能有效传达给搜索引擎又能传达给人们的文章。实际上，我可以几乎保证，由公关人员撰写的文章比由SEO专家撰写的文章更有可能走红。为什么？因为内容质量很重要。此外，他们的文字处理技能使他们能更好地理解如何为搜索引擎定位文章。

社区管理：搜索引擎可见性的后门

任何有技术背景或在线时间超过10年的人，一听到“社交媒体专家”这个词都会感到不安。虽然这种反应是合理的，但没有人能否认社区实现任何目标（包括SEO目标）的力量。根据定义，公关人员通常喜欢与人交往，他们是人际沟通和人际关系的专家。一般来说，在线关系意味着人们通过Twitter、Facebook等工具阅读和分享你的内容。默认情况下，这也意味着你的内容会在更多的地方被链接，并在社交媒体搜索中显示出来。换句话说，公关人员可以自然地帮助构建SEO框架，并吸引更多的人来做同样的事情。

寻找协作的共同点

对于许多组织来说，部门之间仍然缺乏协作工作结构，这本质上会损害网站的成功。一个优秀的网页设计师和数字策略师必须学会应对这些挑战，并找到连接和优化可用资源的方法。如果有公关人员可用，就与他们联系。如果他们还在应对数字巨浪，就抽出时间给他们提供一些培训。你可能会惊讶他们最终能成为多么宝贵的资产。